La recente chiusura di TikTok ha scosso la comunità degli influencer, con molti che esprimono preoccupazione per il loro futuro.
La chiusura di TikTok e le reazioni degli utenti
Molti utenti di TikTok hanno reagito emotivamente alla chiusura dell’app, esprimendo tristezza e confusione . James Rose, un creatore di contenuti, stava ancora trasmettendo in diretta ai suoi follower quando l’app si è chiusa improvvisamente. Ha descritto la situazione dicendo: “Mi sentivo come un violinista sul ponte del Titanic”. Molti utenti si sono presentati al “funerale” di TikTok indossando abiti di lutto, mentre altri cercavano freneticamente di scaricare i loro video preferiti o i propri dati. Un influencer di spicco ha pubblicato un commovente messaggio di addio, affermando: “Sento di stare attraversando un cuore spezzato …
Ho pianto fino a dormire la scorsa notte.”
Il momento della chiusura
Alle 22:38, ora orientale, la diretta di Rose si è interrotta, sostituita da un messaggio che citava la nuova legge e esprimeva speranza che Donald Trump trovasse una soluzione. Per Rose e molti altri creatori di TikTok, è stato un colpo emotivo, cancellando anni di lavoro per trovare una voce, coltivare un pubblico e imparare a monetizzarlo.
La confusione dopo la chiusura
Confusamente, TikTok è tornato disponibile, almeno per il momento, dopo che Trump ha promesso di concedere ai proprietari cinesi dell’app più tempo per trovare un acquirente statunitense. TikTok ha dichiarato di aver ricevuto la “chiarezza necessaria” per ripristinare il servizio ai suoi 170 milioni di utenti negli Stati Uniti. Tuttavia, i creatori temono che il destino dell’app dipenda dalla volubilità di un presidente noto per i suoi cambiamenti d’umore. Joel Bervell, un medico, ha espresso preoccupazione dicendo: “In qualsiasi momento, l’amministrazione Trump può togliere ciò che sembra aver dato in buona fede, e temo che lo useranno come merce di scambio per qualsiasi cosa voglia ottenere.”
Il futuro incerto
Shari Dyonne, un’influencer di lifestyle, ha descritto la sua reazione alla chiusura dell’app, dicendo: “Guardando il mio account che ho costruito per due anni e mezzo, e vedendo che non posso accedervi e non posso connettermi con il mio pubblico — non riesco nemmeno a trovare le parole per descriverlo.” Sinceramente Awa, un’altra creatrice di TikTok, ha visto il messaggio di chiusura mentre lavorava a un matrimonio e ha dichiarato di essere rimasta incredula. Secondo una ricerca commissionata da TikTok, circa il 39% delle piccole imprese americane considera l’app “critica” per la loro sopravvivenza . TikTok genera reddito per gli influencer attraverso sponsorizzazioni e il Creator Rewards Program , che condivide direttamente le entrate pubblicitarie con alcuni creatori di contenuti. Dyonne ha affermato: “Devo completamente il mio successo a TikTok; è tutto per me.”
Il supporto e le preoccupazioni
Rose e Dyonne hanno affermato che potrebbero sopravvivere a un divieto di TikTok, ma molti altri non sono così fortunati. Bervell ha sottolineato che molti dei suoi amici creativi dipendono completamente da TikTok per il loro reddito. Burke, una consulente di inclusione di genere, ha notato che la maggior parte dei suoi clienti proviene da persone che hanno visto i suoi video su TikTok, e teme di perdere affari a causa della chiusura dell’app. Ha affermato: “TikTok è come il mercato azionario; Instagram è come un conto di risparmio ad alto rendimento.” Rose ha aggiunto che la struttura unica di TikTok e il suo potente algoritmo hanno reso l’app particolarmente favorevole per le persone provenienti da contesti marginalizzati per emergere e diventare virali senza dover costruire un seguito per anni.
‘Devo tutto il mio successo a TikTok’
Shari Dyonne, un’influencer di 26 anni che lavora a tempo pieno ad Atlanta, Georgia, ha dichiarato: ” Devo completamente il mio successo a TikTok . È praticamente tutto per me.” Dyonne ha vissuto un momento di grande impatto emotivo quando ha visto il messaggio che annunciava la chiusura dell’app. Ha descritto la sensazione di vedere il suo account, costruito in due anni e mezzo, diventare inaccessibile e di non poter più connettersi con il suo pubblico: ” Non riesco nemmeno a trovare le parole per descriverlo .” Sinceramente Awa, un’altra creatrice di contenuti di 27 anni e attivista di Brooklyn, New York, ha condiviso la sua incredulità quando ha visto il messaggio di chiusura durante una pausa mentre lavorava a un matrimonio. Si aspettava che l’azienda trovasse un accordo per soddisfare i politici americani e non credeva che il divieto sarebbe realmente avvenuto. Secondo una ricerca commissionata da TikTok, circa il 39% delle piccole imprese americane considera l’app “critica” per la loro sopravvivenza. Oltre alla pubblicità e allo shopping, l’app genera reddito per gli influencer online attraverso le sponsorizzazioni e il Creator Rewards Program , che condivide direttamente le entrate pubblicitarie con alcuni creatori di contenuti.
Dyonne ha sottolineato l’importanza di TikTok per il suo successo, affermando che l’app ha fornito opportunità e risorse che hanno permesso a molti di emergere. Entrambi, Dyonne e Rose, hanno affermato che avrebbero potuto sopravvivere a un divieto di TikTok, poiché Rose guadagna la maggior parte dei suoi soldi da recitazione e scrittura, mentre Dyonne ha diversificato la sua presenza sui social media. Tuttavia, molti dei loro amici creativi dipendono completamente da TikTok per il loro reddito. Joel Bervell, un medico di 29 anni di Portland, Oregon, ha espresso preoccupazione per i suoi amici creativi che fanno di TikTok il 100% del loro reddito . Ha condiviso che l’app lo ha aiutato a pagare i prestiti studenteschi, i libri di testo e le spese di vita durante gli studi per la sua laurea in medicina.
Inoltre, Burke, una consulente per l’inclusione di genere di 32 anni a Philadelphia, ha notato che, sebbene non guadagni molto direttamente da TikTok, la maggior parte dei suoi clienti proviene da persone che hanno visto i suoi video sull’app. Ha affermato che TikTok ha un potere di crescita senza pari rispetto ad altre piattaforme, paragonandolo a un “mercato azionario” rispetto a Instagram, che considera più simile a un “conto di risparmio ad alto rendimento”. Infine, Rose ha evidenziato come la struttura unica di TikTok e il suo potente algoritmo abbiano reso l’app particolarmente favorevole per le persone provenienti da contesti marginalizzati, permettendo loro di emergere e diventare virali senza dover costruire un seguito per anni.
Da ‘propaganda cinese’ a pro-Trump?
In un post sulla sua piattaforma social Truth Social , Donald Trump ha promesso di emettere un ordine esecutivo per concedere a TikTok una sospensione temporanea non appena assumerà l’incarico. Ha esortato le aziende a non lasciare TikTok “al buio”, promettendo “nessuna responsabilità” per i fornitori di servizi dell’app e sostenendo che il governo degli Stati Uniti dovrebbe acquisire una partecipazione del 50% nell’app. Nel giro di poche ore, TikTok è tornato accessibile negli Stati Uniti. Non è chiaro come Trump possa legalmente salvare l’app, se non rifiutando semplicemente di far rispettare una legge approvata da entrambi i rami del Congresso e dalla Corte Suprema. I repubblicani al Congresso hanno contestato la sua dichiarazione, affermando che non aveva “alcuna base legale” per offrire a TikTok un’estensione.
Tuttavia, TikTok ha iniziato a lodare Trump nelle sue dichiarazioni pubbliche, apparentemente nel tentativo di corteggiarlo . Il CEO di TikTok, Shou Chew, è stato persino invitato all’inaugurazione di Trump, suggerendo un desiderio da entrambe le parti di trovare un accordo. La situazione caotica offre ai creatori poche certezze sul fatto che TikTok rimarrà aperto o, almeno, rimarrà lo stesso. “No, ovviamente non mi sento sicuro di questo,” afferma Rose. “Sento che si piegherà e si muoverà secondo le volontà delle agende politiche delle persone e continuerà a essere usato come un pezzo di scambio per attuare una guerra politica contro la classe lavoratrice.” In effetti, Dyonne e Bervell temono che TikTok possa cambiare i suoi algoritmi o le regole di moderazione per compiacere Donald Trump, simile alla trasformazione di X (ex Twitter) sotto Elon Musk o alle recenti riforme favorevoli ai conservatori su Facebook e Instagram.
Questo potrebbe incline ulteriormente l’ecosistema dei social media verso destra . Uno studio recente del Pew Research Center ha rilevato che TikTok era l’unica grande piattaforma online in cui più notizie influencer si identificano come di sinistra piuttosto che conservatori. “Si potrebbe sostenere che la mia piattaforma, che parla di sanità e di come influisce sulle persone di colore, è ‘DEI’,” afferma Bervell. “Quindi, se l’amministrazione Trump inizia a dire ai social media di limitare quelle conversazioni, cosa significa per qualcuno come me?” “TikTok diventerà ora un mezzo per diffondere una visione dell’amministrazione che non è del tutto accurata, o che è propaganda? Diventerà un braccio del governo usato per diffondere idee specifiche?” Nessuno conosce la risposta, ma queste sono tutte paure che i creatori con cui ho parlato stanno vivendo. Allo stesso modo, Burke teme che un TikTok favorevole a Trump censurerà le voci LGBT+ più di prima, dopo anni di essere “una delle migliori piattaforme” per i creatori queer per esprimere le proprie convinzioni.
“Credo che si trasformerà in messaggi molto conservatori e di destra, e sarà molto controllato e censurato,” afferma Awa. “Sta per diventare davvero strano e folle sull’app.” Questo sarebbe ironico, dato che una delle principali giustificazioni per il divieto di TikTok era la paura che potesse essere utilizzato come un canale covert di propaganda cinese . Ma forse non è più ironico di Trump che si presenta come il salvatore di TikTok, quando è stato lui a dare inizio ai tentativi degli Stati Uniti di bandirlo nel 2020. Sia Dyonne che Rose hanno espresso frustrazione nei confronti dell’establishment politico statunitense per aver spinto questo divieto, dicendo che è frustrante che un Congresso riluttante a fermare le sparatorie nelle scuole o a codificare un diritto nazionale all’aborto possa comunque bandire un’app di social media popolare con un ampio sostegno bipartisan. Tuttavia, mentre Rose non pensa che Trump riceverà molto credito dai giovani americani per essere intervenuto a “salvare” l’app, altri non sono così sicuri.
“Penso mille per cento che andrà in questo modo,” afferma Dyonne. “Anche se salva l’app, il mio supporto non andrebbe a lui. [Ma] la mia paura è che la gente inizierà immediatamente a rivolgersi a lui… dimenticando chi è e cosa ha fatto perché sono così felici per questa app.” Burke concorda: “Penso che funzionerà sulle persone. È teatro politico, e credo che ciò che abbiamo imparato nelle ultime elezioni è che sempre più persone stanno comprando biglietti per lo spettacolo.”
Fonte: Independent