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Shitfluencers: il lato oscuro del marketing digitale

Nel panorama del marketing digitale, il termine ‘shitfluencer’ sta guadagnando sempre più attenzione, rivelando il lato oscuro di una pratica che ha rivoluzionato il modo in cui le marche comunicano con il pubblico. Mentre gli influencer tradizionali cercano di stabilire relazioni autentiche con i loro follower, i shitfluencer si avvalgono di tattiche manipolative e irresponsabili per ottenere notorietà e vantaggi. Questo fenomeno non solo mina la fiducia dei consumatori, ma mette a rischio anche la reputazione delle aziende che cercano collaborazioni etiche. In questo articolo, esploreremo come il marketing di influenza si stia evolvendo, le sfide etiche che emergono e le misure che le marche stanno adottando per proteggere la loro immagine in un contesto sempre più complesso.

L’evoluzione del marketing di influenza: dai media tradizionali agli influencer

Il marketing di influenza ha subito una trasformazione radicale, passando da una dipendenza dai media tradizionali come televisione, radio e stampa, a un modello in cui gli influencer giocano un ruolo centrale. Inizialmente, le marche si affidavano a prescrittori tradizionali , come esperti o celebrità, per legittimare i loro messaggi. Tuttavia, con l’emergere delle reti sociali , è emersa una nuova classe di referenti: gli influencer, che fungono da ponte tra le marche e i consumatori, stabilendo connessioni più dirette e autentiche. Questo cambiamento ha portato a un impatto economico significativo, con il mercato globale del marketing di influencer che si prevede raggiunga oltre 24.000 milioni di dollari nel 2024 , rispetto ai 16.000 milioni del 2022 . Questo aumento riflette l’investimento crescente delle marche in campagne con influencer, grazie alla loro capacità di raggiungere audience specifiche e generare un ritorno di investimento misurabile.

L’impatto economico del marketing di influenza nel 2024

L’ impatto economico del marketing di influenza nel 2024 è destinato a essere notevole, con un valore di mercato globale che si prevede supererà i 24.000 milioni di dollari , un incremento significativo rispetto ai 16.000 milioni di dollari del

L'impatto economico del marketing di influenza nel 2024 Shitfluencers: il lato oscuro del marketing digitale
Limpatto economico del marketing di influenza nel 2024 Shitfluencers il lato oscuro del marketing digitale

Il fenomeno degli shitfluencers e le sue conseguenze

Il termine shitfluencer è stato coniato per descrivere quegli influencer che utilizzano il loro potere in modo irresponsabile, manipolativo o addirittura dannoso. A differenza degli influencer tradizionali, che cercano di stabilire una connessione autentica con il loro pubblico, gli shitfluencer si concentrano sulla notorietà attraverso tattiche ingannevoli , chantaggi alle marche o la diffusione di informazioni errate . Questo comportamento non solo danneggia le marche, ma erode anche la fiducia generale del pubblico nel marketing di influenza. Un esempio emblematico di questo fenomeno è rappresentato da un caso in cui uno shitfluencer ha richiesto a una catena alberghiera un soggiorno gratuito in cambio di promozione. Quando la richiesta è stata rifiutata, ha avviato una campagna di disprezzo , compromettendo la reputazione di entrambe le parti coinvolte.

In Spagna e in altri paesi europei, alcune aziende hanno già avviato cause per diffamazione contro shitfluencer che hanno superato il confine della critica costruttiva, scivolando nella calunnia. Questo fenomeno sottolinea l’importanza di un marketing di influenza più etico, in cui l’autenticità e la fiducia siano fondamentali per evitare gli effetti negativi degli influencer irresponsabili.

Verso un marketing di influenza più etico e responsabile

Il fenomeno degli shitfluencers evidenzia la necessità di un marketing di influenza più etico e responsabile . Questi influencer, che utilizzano il loro potere in modo irresponsabile e manipolativo, non solo danneggiano le marche, ma erodono anche la fiducia generale del pubblico nel marketing di influenza. Per contrastare tali comportamenti, le marche stanno implementando strategie preventive come l’adozione di codici etici e clausole contrattuali rigorose. Queste misure sono fondamentali per garantire che gli influencer agiscano in modo responsabile e per proteggere la reputazione delle aziende. La revisione della reputazione degli influencer è diventata essenziale, specialmente in un contesto in cui il dark PR è in aumento, utilizzando tattiche di pubbliche relazioni negative per screditare le marche o altri influencer.

Verso un marketing di influenza più etico e responsabile Shitfluencers: il lato oscuro del marketing digitale
Verso un marketing di influenza più etico e responsabile Shitfluencers il lato oscuro del marketing digitale

credits: TheConversationES

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