FreshDirect, il noto supermercato online, sta affrontando gravi difficoltà dopo la perdita di due CEO in breve tempo.
Situazione attuale di FreshDirect
FreshDirect sta affrontando gravi difficoltà dopo aver perso due CEO in pochi mesi. La società, che ha visto i suoi camion circolare per le strade di New York per oltre 20 anni, è attualmente alla ricerca di un nuovo leader dopo le dimissioni di due dirigenti. Secondo fonti interne, i cambiamenti nella leadership hanno generato molta incertezza per FreshDirect. La compagnia sta perdendo diversi milioni di dollari al mese su un fatturato annuale di circa 600 milioni di dollari . FreshDirect ha recentemente introdotto una tassa di congestione di 50 centesimi per le consegne al di sotto della 60esima strada a Manhattan e conta attualmente circa 50.000 clienti nei cinque distretti, principalmente in quartieri benestanti.
Un dirigente ha dichiarato che l’azienda sta cercando aiuto da esperti del settore per rimettere in carreggiata il business, mentre un investitore ha avvertito che è necessaria una ripresa rapida , poiché il ” tempo sta per scadere ” per FreshDirect.
Acquisizione da parte di Getir e conseguenze
Nel 2023 , FreshDirect è stata venduta a Getir , ma ha continuato a lottare anche dopo l’acquisizione. Un ex CEO, Sloan Eddleston , ha lasciato l’azienda a causa di preoccupazioni riguardo alla capacità di Getir di investire adeguatamente nel supermercato online. Un’altra dirigente, Hatice Evren , che supervisionava le operazioni statunitensi di FreshDirect, ha descritto la sua esperienza come un viaggio sulle montagne russe. A complicare ulteriormente la situazione, Getir , la società madre di FreshDirect, sta affrontando una crisi finanziaria . Nel giugno scorso, ha chiuso tutte le sue operazioni negli Stati Uniti, ad eccezione di FreshDirect, e si è ritirata da sei paesi europei in cui operava.
Questa decisione è stata presa per garantire un’iniezione di 250 milioni di dollari da parte di un fondo d’investimento di Abu Dhabi . Nazim Salur, co-fondatore di FreshDirect, ha dichiarato che i costi per fare affari con Getir potrebbero essere stati più elevati del previsto e ha accusato gli investitori di tentare un ” colpo di stato illegale ” per costringerlo a lasciare l’azienda.
Crisi finanziaria di Getir
FreshDirect sta affrontando gravi difficoltà a causa della crisi finanziaria della sua società madre, Getir . Nel giugno 2023, Getir ha chiuso tutte le sue operazioni negli Stati Uniti, ad eccezione di FreshDirect, e ha ritirato le sue attività da sei paesi europei. Questa decisione è stata presa per garantire un’iniezione di 250 milioni di dollari da parte di un fondo d’investimento di Abu Dhabi. Un ex CEO di FreshDirect, Sloan Eddleston , ha lasciato l’azienda preoccupato per la mancanza di investimenti adeguati da parte di Getir. La situazione è stata descritta come un “montagne russe” da Hatice Evren , che ha supervisionato le operazioni statunitensi di FreshDirect prima di dimettersi.
Nazim Salur, co-fondatore di FreshDirect, ha dichiarato che i costi per fare affari con Getir potrebbero essere stati più elevati del previsto e ha accusato gli investitori di tentare un “colpo di stato illegale” per costringerlo a lasciare l’azienda.
Competizione nel mercato della consegna di generi alimentari
FreshDirect ha dovuto affrontare un aumento della concorrenza nel mercato della consegna di generi alimentari negli ultimi anni. Diverse aziende, tra cui DoorDash , Grub Hub e Uber Eats , hanno iniziato a offrire servizi simili, rendendo il panorama competitivo più agguerrito. Inoltre, servizi di consegna di pasti come HelloFresh e Blue Apron si sono affermati, aumentando ulteriormente la pressione su FreshDirect. Questa crescente concorrenza ha messo a dura prova FreshDirect, che ha visto diminuire la sua quota di mercato e la sua base di clienti, nonostante fosse un pioniere nel settore della consegna di generi alimentari online, avendo iniziato oltre 20 anni fa.
Fonte: Independent