Negli ultimi anni, il fenomeno dei deepfake ha sollevato preoccupazioni crescenti riguardo alla manipolazione visiva e alla distorsione della realtà. Questi contenuti ultrarealistici, generati da algoritmi di intelligenza artificiale, non solo possono ingannare il pubblico, ma hanno anche il potere di influenzare comportamenti e opinioni, come dimostrano eventi recenti in Ucraina e negli Stati Uniti. Dalla creazione di immagini di politici a campagne pubblicitarie con modelli virtuali, i deepfake stanno ridefinendo il nostro modo di percepire il mondo. In questo articolo, esploreremo le implicazioni sociali, politiche ed etiche di questa nuova frontiera della manipolazione visiva, analizzando come la tecnologia possa sia informare che disinformare, e quali misure si stanno adottando per affrontare queste sfide.
L’Impatto dei Deepfake sulla Percezione della Realtà
I deepfake, ovvero contenuti ultrarealistici che non rappresentano la realtà, hanno un impatto significativo sulla percezione della realtà da parte delle persone. Questi contenuti possono alterare la nostra visione del mondo e influenzare i comportamenti sia dei consumatori che dei cittadini. Ad esempio, nel 2022, un deepfake del presidente ucraino Zelensky ha potuto influenzare la realtà del campo di battaglia, mentre nel maggio 2023, un’immagine manipolata del Pentagono ha causato una flessione nei mercati finanziari, dimostrando come le informazioni false possano avere conseguenze tangibili. Inoltre, i deepfake possono ingannare anche le persone più scettiche, rendendo difficile distinguere tra vero e falso. Le immagini e i video creati tramite deepfake non solo mobilitano la nostra vista e udito, ma possono anche influenzare le nostre emozioni e decisioni. Questo fenomeno rappresenta una sfida seria per la società, poiché la capacità di discernere la verità è compromessa. In ambito politico, i deepfake possono essere utilizzati per manipolare l’opinione pubblica. Esperimenti hanno dimostrato che fino al 50% del pubblico americano può essere convinto da deepfake che presentano scandali mai avvenuti. Le persone più interessate alla politica tendono a riconoscere meglio questi contenuti manipolati, mentre coloro che non li riconoscono possono vedere le loro opinioni politiche influenzate negativamente.
Manipolazione dei Consumi: L’Influenza degli Hypertrucages nella Pubblicità
Le immagini di mannequin utilizzate nelle campagne pubblicitarie di alcune grandi marche sono generate da sistemi di intelligenza artificiale, veicolando un’idea di bellezza e norme estetiche spesso inaccessibili nella realtà. Questi mannequin e influencer artificiali, creati tramite hypertrucages, cercano di inserirsi nel mondo reale come se fossero umani. Ad esempio, Incognito Influencer è apparso in tutte le fashion weeks del 2023, nonostante nessuno lo abbia mai incontrato di persona. Aitana Lopez, un mannequin hypertruqué, possiede i suoi profili sui social media. In questi casi, non si tratta solo di generare un’immagine ‘lisa’ per vendere un prodotto, ma di mettere in scena una personalità virtuale per influenzare gli esseri umani nel mondo fisico. Non ci sono limiti a ciò che questi agenti hypertruqués possono fare, poiché non esistono realmente. Questo porta a veicolare modelli di vita quotidiana irrealistici, accentuando il malessere di coloro che cercano di emulare tali stili di vita. La ricerca in marketing considera che gli hypertrucages siano diversi dai meccanismi pubblicitari tradizionali; le immagini hypertruquées possono essere così ispiratrici che gli individui possono crederci senza cercare di comprenderle a fondo.
Hypertrucages e Politica: Rischi di Manipolazione dell’Opinione Pubblica
Gli hypertrucages, ovvero contenuti generati tramite intelligenza artificiale, possono avere un impatto significativo sulla vita politica e sull’opinione pubblica. Questi contenuti possono essere utilizzati per creare parodie o messaggi manipolativi che sembrano autentici, ma che in realtà non lo sono. Ad esempio, nel 2023, un membro del partito presidenziale francese ha diffuso un hypertrucage di Marine Le Pen che la ritraeva mentre augurava buon anno in russo, senza chiarire che si trattava di un montaggio. Tali pratiche possono influenzare la percezione pubblica di figure politiche, distorcendo la realtà e alimentando malintesi. Inoltre, esperimenti hanno dimostrato che i deepfake possono convincere fino al 50% del pubblico americano riguardo a scandali che non sono mai avvenuti. Questo suggerisce che i deepfake possono essere utilizzati come strumenti di manipolazione mirati, alterando la percezione delle figure politiche e dei partiti. Le persone più interessate alla politica tendono a riconoscere meglio questi contenuti manipolati, mentre coloro che non li riconoscono possono vedere le loro opinioni politiche influenzate negativamente. Una volta esposti a un deepfake, gli individui tendono a sviluppare opinioni più negative nei confronti della figura politica rappresentata, mentre l’opinione sul partito può rimanere invariata. Infine, l’uso irresponsabile degli hypertrucages può riflettere e amplificare i pregiudizi esistenti nella società.