In Cina, il mercato del lusso di seconda mano sta vivendo un vero e proprio boom, attirando sempre più consumatori alla ricerca di articoli di alta gamma a prezzi più accessibili. Nei pressi dell’aeroporto di Hongqiao a Shanghai, un vasto negozio sotterraneo offre una vasta gamma di prodotti di lusso di marchi rinomati come Louis Vuitton, Dior e Gucci, ma con una particolarità: non sono nuovi di zecca. Questo fenomeno riflette una tendenza crescente nel paese, dove il mercato del lusso di seconda mano sta guadagnando terreno in un contesto economico in cui il settore del lusso tradizionale sta affrontando sfide significative.
Crescita del Mercato del Lusso di Seconda Mano in Cina
In un ampio negozio sotterraneo vicino all’aeroporto di Hongqiao a Shanghai, i clienti esplorano corsie piene di articoli di lusso di marchi come Louis Vuitton, Dior e Gucci. Tuttavia, a differenza dei centri commerciali scintillanti del centro città, qui gli articoli non sono nuovi di zecca. Un cartello recita: “Qui ci sono articoli pronti per essere regalati… con la maggior parte del loro imballaggio originale”. Un altro cartello invita: “Sii te stesso e pensa prima al second-hand”.
Gruppi del lusso come Richemont, proprietario di Cartier, Kering, genitore di Gucci, e LVMH hanno riportato cali delle vendite nel terzo trimestre nella regione Asia-Pacifico, escluso il Giappone, dominata dalla Cina. Nicolas Bos, capo di Richemont, ha affermato che il rallentamento dei consumatori cinesi “è probabilmente un fenomeno a medio-lungo termine”, mentre Kering ha avvertito che i profitti si dimezzeranno quest’anno. Mentre crescono le preoccupazioni per la domanda di nuovi prodotti di lusso in Cina, ci sono segnali di un forte appetito per i beni di seconda mano. A settembre, la piattaforma di rivendita di lusso Hongbulin è stata acquisita dal Gruppo Zhuanzhuan, un mercato online per beni usati. Il mercato più ampio ha superato i 1 trilione di Rmb (138 miliardi di dollari) nel 2020, rispetto ai soli 300 miliardi di Rmb nel 2015, secondo un rapporto della società di consulenza Frost & Sullivan e dell’Università di Tsinghua.
ZZER: Il Negozi di Lusso Usato a Shanghai
Situato vicino all’aeroporto di Hongqiao a Shanghai, il negozio ZZER offre un’esperienza unica per gli amanti del lusso di seconda mano. I clienti possono esplorare corsie piene di articoli di marchi prestigiosi come Louis Vuitton, Dior e Gucci, ma con una differenza: qui, gli articoli non sono nuovi di zecca. Un cartello invita i visitatori a considerare il lusso di seconda mano come prima scelta, mentre un altro sottolinea che molti articoli sono pronti per essere regalati, con la maggior parte del loro imballaggio originale. ZZER rappresenta una manifestazione fisica di un mercato online in crescita per i beni di lusso usati, in un momento in cui l’industria del lusso sta affrontando pressioni crescenti. Grandi gruppi del lusso come Richemont, Kering e LVMH hanno riportato cali delle vendite nel terzo trimestre nella regione Asia-Pacifico, escluso il Giappone, dominata dalla Cina.
Nonostante le preoccupazioni per la domanda di nuovi prodotti di lusso, c’è un forte interesse per i beni di seconda mano. Nel settembre scorso, la piattaforma di rivendita di lusso Hongbulin è stata acquisita dal Gruppo Zhuanzhuan, un mercato online per beni usati. Il mercato complessivo ha superato i 1.000 miliardi di RMB nel 2020, rispetto ai soli 300 miliardi di RMB nel 2015. Sebbene manchino dati recenti sul mercato del lusso di seconda mano, si è registrato un aumento degli utenti su piattaforme online come ZZER e Xianyu. Il negozio ZZER di Shanghai, aperto nel 2022, riceve 5.000 nuovi prodotti al giorno, evidenziando l’enorme volume di borse e abbigliamento di alta gamma in circolazione nel paese.
Impatto della Crisi del Lusso Nuovo sul Mercato Cinese
Il mercato del lusso in Cina sta affrontando una crisi significativa, con un calo delle vendite nel terzo trimestre per gruppi come Richemont, Kering e LVMH nella regione Asia-Pacifico, escluso il Giappone. Nicolas Bos di Richemont ha dichiarato che il rallentamento dei consumatori cinesi è probabilmente un fenomeno a medio-lungo termine. Kering ha avvertito che i profitti si dimezzeranno quest’anno. Nonostante le preoccupazioni per la domanda di nuovi prodotti di lusso, c’è un forte interesse per i beni di seconda mano. La piattaforma di rivendita di lusso Hongbulin è stata acquisita da Zhuanzhuan Group, un mercato online per beni usati.
La mancanza di dati recenti sul mercato del lusso di seconda mano non ha impedito la crescita degli utenti su piattaforme online come ZZER e Xianyu. Il negozio ZZER a Shanghai riceve 5.000 nuovi prodotti al giorno, evidenziando il volume di borse e abbigliamento di alta gamma in circolazione. Su Xianyu, gli utenti commentano la contrattazione aggressiva, suggerendo una maggiore sensibilità ai prezzi tra i consumatori. La crisi del lusso nuovo ha spinto i consumatori a cercare alternative più economiche, alimentando il mercato del lusso di seconda mano. Le piattaforme online stanno diventando sempre più popolari, offrendo un’opzione conveniente per chi desidera acquistare beni di lusso senza spendere una fortuna.
I consumatori cinesi stanno diventando più attenti ai costi, cercando valore nei beni di seconda mano. La crisi economica ha accelerato questa tendenza, portando a un aumento della domanda di beni di lusso usati. Le aziende di lusso devono adattarsi a questo cambiamento per rimanere competitive nel mercato cinese. La crescita del mercato di seconda mano rappresenta una sfida e un’opportunità per i marchi di lusso. I consumatori cinesi stanno ridefinendo il concetto di lusso, cercando qualità e autenticità nei beni di seconda mano.
Acquisizione di Hongbulin da Parte di Zhuanzhuan Group
L’acquisizione di Hongbulin da parte di Zhuanzhuan Group segna un passo significativo nel mercato del lusso di seconda mano in Cina. Questo mercato ha visto una crescita impressionante, superando i Rmb1 trilione nel 2020, rispetto ai Rmb300 miliardi del 2015. La fusione tra Hongbulin e Zhuanzhuan Group sottolinea l’importanza crescente del commercio di beni usati nel contesto economico attuale. Nonostante la mancanza di dati recenti, l’aumento degli utenti su piattaforme come ZZER e Xianyu evidenzia una tendenza verso il riutilizzo di beni di lusso. Il negozio ZZER di Shanghai, aperto nel 2022, riceve quotidianamente 5.000 nuovi prodotti, dimostrando l’enorme volume di articoli di lusso in circolazione.
La crescita del mercato di seconda mano è alimentata da una combinazione di fattori economici e culturali. I consumatori cinesi mostrano un crescente interesse per l’acquisto di beni di lusso usati, spinti da considerazioni economiche e di sostenibilità. L’acquisizione di Hongbulin potrebbe accelerare ulteriormente questa tendenza, offrendo una piattaforma più ampia per il commercio di beni di lusso usati. Zhuanzhuan Group, già noto per il suo mercato online di beni usati, potrebbe trarre vantaggio dall’integrazione di Hongbulin. Questa mossa strategica potrebbe rafforzare la posizione di Zhuanzhuan nel mercato del lusso di seconda mano, attirando un numero crescente di consumatori.
Volume del Mercato del Lusso Usato in Cina: Dati e Tendenze
Il mercato del lusso usato in Cina sta vivendo una crescita significativa, con un aumento della domanda di beni di seconda mano. Nei pressi dell’aeroporto di Hongqiao a Shanghai, un negozio sotterraneo offre articoli di lusso di marchi come Louis Vuitton, Dior e Gucci, ma non sono nuovi. Un cartello nel negozio ZZER invita i clienti a considerare il lusso di seconda mano, riflettendo un mercato online in espansione. Le vendite di grandi gruppi del lusso come Richemont, Kering e LVMH sono diminuite nella regione Asia-Pacifico, escluso il Giappone. Nicolas Bos di Richemont ha indicato che il rallentamento dei consumatori cinesi potrebbe essere un fenomeno a medio-lungo termine.
Nonostante le preoccupazioni per la domanda di nuovi prodotti di lusso, c’è un forte interesse per i beni di seconda mano. Nel settembre scorso, la piattaforma di rivendita di lusso Hongbulin è stata acquisita dal Gruppo Zhuanzhuan. Il mercato complessivo ha superato i 1.000 miliardi di RMB nel 2020, rispetto ai 300 miliardi di RMB del 2015. Sebbene manchino dati recenti, l’uso di piattaforme online come ZZER e Xianyu è in aumento. Il negozio ZZER di Shanghai riceve 5.000 nuovi prodotti al giorno, evidenziando il volume di beni di lusso in circolazione.
Sensibilità al Prezzo tra i Consumatori Cinesi di Lusso
La crescente sensibilità al prezzo tra i consumatori cinesi di lusso è evidente nel mercato del lusso di seconda mano. In un negozio sotterraneo vicino all’aeroporto di Hongqiao a Shanghai, i clienti esplorano corsie piene di articoli di marchi di lusso come Louis Vuitton, Dior e Gucci. Tuttavia, a differenza dei centri commerciali scintillanti del centro città, qui gli articoli non sono nuovi. Un cartello recita: ‘Qui ci sono articoli pronti per essere regalati… con la maggior parte del loro imballaggio originale’.
Il negozio ZZER rappresenta una versione fisica di un fiorente mercato online di beni di lusso di seconda mano, in un momento in cui l’industria più ampia è sotto pressione in quello che una volta era un mercato in crescita. Gruppi di lusso come Richemont, proprietario di Cartier, Kering, genitore di Gucci, e LVMH hanno riportato cali delle vendite nel terzo trimestre nella regione Asia-Pacifico, escluso il Giappone, dominata dalla Cina. Nicolas Bos, capo di Richemont, ha affermato che il rallentamento dei consumatori cinesi ‘è probabilmente un fenomeno a medio-lungo termine’, mentre Kering ha avvertito che i profitti si dimezzeranno quest’anno. Mentre crescono le preoccupazioni per la domanda di nuovi prodotti di lusso in Cina, ci sono segnali di un forte appetito per i beni di seconda mano. A settembre, la piattaforma di rivendita di lusso Hongbulin è stata acquisita dal Gruppo Zhuanzhuan, un mercato online per beni usati.