Durante la sua recente campagna presidenziale, Donald Trump ha mostrato una forte inclinazione protezionista. Quali sono le conseguenze per l’industria vinicola francese?
Un tasso incerto
C’è una certa vaghezza riguardo al tasso di dazi doganali che saranno imposti sui vini importati negli Stati Uniti . Le cifre più comunemente annunciate da Trump oscillano tra il 10% e il 20% per tutti i prodotti non cinesi (e 60% per i prodotti cinesi). È evidente che 10% e 20% non sono la stessa cosa. Se il tasso è troppo alto, l’effetto inflazionistico sull’economia statunitense sarebbe eccessivo. Gli economisti faticano a immaginare come i consumatori americani possano accettare un aumento del 20% nel prezzo dei beni importati, specialmente dopo il periodo inflazionistico appena trascorso. Dazi troppo elevati potrebbero quindi risultare molto impopolari, anche se Trump punta ad aumentare il reddito delle famiglie americane riducendo le imposte e le tasse – tagli finanziati da questi dazi – per mantenere il potere d’acquisto dei suoi concittadini.
€600 milioni di perdite
Nel 2019, l’industria vinicola francese ha subito una perdita stimata di 600 milioni di euro a causa della tassa imposta da Trump. Questa tassa ha avuto un impatto significativo, con una diminuzione del 40% delle vendite, poiché i consumatori americani si sono orientati verso altri vini importati, come i vini rossi italiani e i vini bianchi neozelandesi . A differenza della tassa precedente, che colpiva solo Francia, Spagna e Germania, le nuove tariffe previste per il secondo mandato di Trump influenzeranno tutti i paesi, rappresentando un cambiamento profondo. I vini americani, essendo esenti da tasse, saranno i principali beneficiari di questa situazione.
Il pericolo di un tasso del 20%
Un’aliquota del 20% sui vini importati rappresenterebbe un cambiamento significativo rispetto a un’aliquota del 10% . Con un tasso del 20% , l’effetto sui prezzi finali per i consumatori sarebbe inevitabile, poiché non sarebbe possibile assorbire completamente l’aumento dei costi lungo la catena di distribuzione. Di conseguenza, i produttori statunitensi ne trarrebbero vantaggio, poiché i consumatori locali si orienterebbero verso i vini americani. La reazione dei consumatori americani ai prezzi più elevati dipenderebbe dalla tipologia di vino. I vini più costosi, che sono anche i più richiesti e “unici”, tendono a essere meno sensibili alle variazioni di prezzo.
Al contrario, la domanda per i vini di fascia bassa e media, che affrontano una maggiore concorrenza, subirebbe un calo significativo.
Drink Trump?
Trump, in qualità di produttore di vino , si trova in concorrenza con i vini europei. Non si può escludere un’ aliquota superiore al 10% sui vini importati. Tuttavia, questo non sembra essere lo scenario preferito. La politica economica degli Stati Uniti sembra essere principalmente orientata verso l’industria. L’idea di dazi è in linea con l’ Inflation Reduction Act , che è diventata legge a metà del mandato del presidente Joe Biden.
L’obiettivo di queste politiche è creare un forte incentivo economico affinché l’industria globale si stabilisca sul suolo americano. Pertanto, il vino dovrebbe rimanere sotto il radar . Nonostante l’impatto previsto limitato sull’industria vinicola francese, il nuovo annuncio protezionista di Trump contribuisce a un sentimento latente di de-globalizzazione . Il mercato russo si è chiuso a causa della guerra in Ucraina; il mercato cinese impone tasse del 35% sui brandy europei (principalmente sulle esportazioni di Cognac ). L’accesso ai principali mercati sembra quindi molto precario, e non ci sono segni di miglioramento nel breve termine.
Oltre alle politiche di un secondo mandato di Trump, è giunto il momento di rendere la deglobalizzazione una realtà. È necessario comprendere che i flussi di esportazione devono essere reindirizzati verso paesi dove il sistema fiscale è più favorevole al commercio. Molti paesi in Asia , Africa e America Latina hanno potenziali serbatoi di consumatori. Anche gli europei devono essere conquistati, ma con vini diversi. Il marketing deve quindi adattarsi a questa nuova situazione internazionale.
Fonte: TheConversationEU